Project Description

Play doh – 1 an sans soucis de grands

cas-fermer

Retomber dans le pot à 30 ans passés ?
La Big Idea
Faire redécouvrir la magie de l’enfance à toute la France
Un anniversaire uniquement réservé aux grands pour les 30 ans de la marque
Une dotation whaou : 1 an sans soucis de grand, soit pour chaque famille un salaire net d’argent de poche (0 factures 0 impôts, 0 taxes.. Le rêve)

La réalisation
Une grande »chasse au trésor » nationale  dans tous les pots in store
Un display pot XXL en théâtralisation
Un troc-pot inédit organisé out store pour faire retomber les grands en enfance et diffuser 40 000 pots Play-Doh.
C’est via une invasion de Doh-Doh dans des lieux plutôt réservés aux grands que
les Envahisseurs ont imaginé proposer à tous le principe de « Une grimace, Un pot »
et recevoir un pot anniversaire.

Le résultat
Des milliers de grimaces de grands postées sur les réseaux
40 000 pots échantillonnés
Des performances sell-in/sell-out à la hauteur des enjeux du leader de la pâte à modeler, en progression de 20% sur la période